o hay alimento sin polinizadores. No hay champán sin uvas sanas, no hay fragancia sin flores. La naturaleza nos proporciona oro, diamantes, acero, platino y todos los minerales que utilizamos para nuestros edificios y electrodomésticos. Al explotar minas y alimentar nuestras fábricas, consumimos millones de litros de agua y utilizamos productos químicos contaminantes en el proceso, sin considerar nunca el impacto que esto tiene en el equilibrio del mundo en el que vivimos. De hecho, hemos dado por sentados los numerosos servicios esenciales que la naturaleza nos ha proporcionado gratuitamente durante tanto tiempo, como la captura de carbono, el agua dulce o el aire respirable.

Pero el consumo excesivo ha comenzado a afectar la capacidad de la Tierra para regenerarse y las consecuencias se están empezando a sentir: sequías severas, inundaciones repentinas, incendios incontrolables y tormentas devastadoras. El Foro Económico Mundial afirma en su informe de 2020 que “más del 50 % del PIB mundial depende de la naturaleza entre moderada y alta”. Esto nos afecta a todos.

Justin Fitzpatrick CEO ESG Book

Se avecina un cambio

Afortunadamente, las cosas están empezando a cambiar. Muchas normas y regulaciones ya existen o están en proceso de aplicación. Sin embargo, esto puede resultar abrumador para cualquier empresa. Justin Fitzpatrick coincide: “La proliferación de normas y regulaciones de sostenibilidad puede ser difícil de gestionar para las empresas que buscan divulgar su desempeño en sostenibilidad, lo que aumenta la carga de presentación de informes”, pero añade: “Afortunadamente, la aparición de referencias globales, en concreto las IFRS Sustainability (International Financial Reporting Standards) y las Normas ESRS Standards (European Sustainability Reporting Standards) en los últimos años, junto con el uso continuo de GRI fuera de Europa, indica un creciente consenso sobre los requisitos de presentación de informes. ESG Book desempeña un papel importante al convertir todos esos datos en algo que las empresas puedan utilizar realmente para mejorar su estrategia de sostenibilidad y facilitar sus acciones. Con WJI2030, “reunimos un amplio conjunto de herramientas que pueden ayudar a las empresas a reducir el tiempo y los costes asociados a la presentación de informes y a hacer que los datos sean más prácticos dentro de las organizaciones”. Iris Van der Veken coincide: “La sostenibilidad es un camino que implica desarrollar resiliencia y proteger la integridad de su negocio. La complejidad de nuestras cadenas de suministro en todo el mundo nos obliga a trabajar mejor juntos y recopilar los datos necesarios para comprender y medir el progreso. Por eso, colaboramos estratégicamente con ESG Book para proporcionar una herramienta alineada con la normativa y así desarrollar la capacidad interna de acción. De esto se trata el Impact Action Journey Framework”.

Iris Van der Veken, CEO y Secretaria General de Watch & Jewellery Initiative

Comprendiendo la importancia de la naturaleza

Dicho esto, ¿por qué es tan difícil para los humanos, consumidores, gobiernos y empresas comprender nuestra dependencia del mundo natural en el que vivimos? ¿Por qué no se implementan las medidas necesarias ahora?

Como afirman Marie-Claire Daveu, directora de Sostenibilidad y Asuntos Institucionales de Kering, y Cyrille Vigneron, presidente de Cultura y Filantropía de Cartier, en el prólogo de la Hoja de Ruta de la Naturaleza WJI2030: El “por qué” está claro, pero las empresas tienen dificultades con el “cómo”. El director ejecutivo de ESG Book considera: “Aunque todos tengamos una relación personal con la naturaleza, es difícil traducirla en una medida de nuestro impacto en el mundo natural. Se estima que hasta el 50 % del PIB mundial depende de la naturaleza, pero para muchos es un concepto abstracto. Se vuelve menos teórico para ciertas industrias como la relojería y la joyería. Los consumidores de lujo probablemente sean más conscientes de estos impactos que la mayoría”. Pero ¿cuáles son los impulsores que convertirán esta conciencia en acciones colectivas hacia un modelo más sostenible? El director ejecutivo identifica dos principales en “la regulación y las preferencias del consumidor, que son la base de la matriz de riesgos. La exposición regulatoria y el riesgo reputacional que aliena a los futuros consumidores son fuerzas poderosas que impulsarán la transición”. De hecho, si un producto o una empresa deja de ser económicamente viable porque infringe las regulaciones o su forma de operar rechaza a los consumidores, se verá obligado a implementar cambios. En definitiva, una herramienta como el marco WJI2030 es una forma de educar sobre la importancia de la naturaleza. Como lo expresa Justin Fitzpatrick: “No se pueden seguir externalizando las externalidades negativas; la naturaleza debe ser un elemento central de la estrategia de sostenibilidad de una empresa”.

Estado y definición de los límites planetarios en 2023, Centro de Resiliencia de Estocolmo, Universidad de Estocolmo. Basado en Richardson et al., 2023, Steffen et al., 2015 y Rockström et al., 2009.

El rol del consumidor

Aun así, la presión del consumidor no parece estar a la altura de la urgencia, como sugiere el explosivo desarrollo de los gigantes de la moda rápida. El director ejecutivo de WJI20230 modera la afirmación: “En mi opinión, está evolucionando, especialmente si consideramos a la generación Alfa, que son nativos tecnológicos que experimentan estas crisis climáticas, naturales y de conflicto en tiempo real. Buscan un propósito y quieren trabajar para una empresa alineada con sus valores. El cambio está en marcha”.

El CEO de ESG Book añade: “También son mucho más propensos a alinear sus preferencias con marcas que reflejan sus valores. Este es, de hecho, un área donde la industria relojera y joyera puede liderar, ya que la sensibilidad a los costes que conduce a comportamientos menos sostenibles se reduce en el sector de los bienes de lujo. Además, como señala, en el volátil entorno actual, la naturaleza podría ser un tema que tiene el poder de unirnos y es menos probable que se politice”.

Camino para convertirnos en una naturaleza positiva para el medio ambiente en 2030 y luego regenerarla en 2050

¿Qué es el Impact Action Journey Framework?

Lanzado en Davos este año, el Impact Action Journey Framework es “un sistema de informes digital que permite actualizaciones en tiempo real sobre el progreso en sostenibilidad a través de una plataforma de divulgación dinámica. Esto mejora la transparencia al garantizar que la información sea fácilmente accesible y que todas las afirmaciones estén respaldadas con documentación basada en evidencia”.

El CEO de ESG Book detalla la idea del marco: “Es una lista consolidada de KPI, seleccionados por su alineación regulatoria y la capacidad de generar impacto en cualquier organización. Muchas empresas están incorporando la naturaleza en sus estrategias de sostenibilidad por primera vez, por lo que no solo destacamos las métricas importantes, sino que también ayudamos a las corporaciones a desarrollar su capacidad de sostenibilidad sobre la marcha. Es una guía paso a paso de mejores prácticas sobre qué deberían monitorear, cómo y por qué es importante para su negocio”.

Pero, ¿es suficiente para un tema tan complejo? El CEO de WJI2030 explica: “Al igual que hicimos con nuestra Hoja de Ruta de la Naturaleza, contamos con un servicio de asistencia para brindar orientación práctica a nuestros usuarios. No se trata solo de proporcionar plantillas completas, sino también de educar a todos sobre cómo priorizar el clima, la naturaleza y las personas en sus estrategias empresariales. El Marco combina la presentación de informes y la rendición de cuentas con la formación y la orientación, dos elementos que deben ir de la mano”.

Justin Fitzpatrick añade: “El principio clave en el diseño de este marco es que no hay una solución universal. Por lo tanto, se trata de un enfoque muy modular e impartimos módulos de formación personalizados para que las personas comprendan realmente cómo utilizar la herramienta de la mejor manera”. Iris Van der Veken enfatiza otro punto crucial: “Lo mejor es que todos los datos son propiedad de la empresa y se pueden compartir. Se convierte en un esfuerzo conjunto y agiliza las iniciativas de sostenibilidad y la elaboración de informes eficientes”.

Por qué es importante la naturaleza según lo explica el Grupo de trabajo sobre divulgaciones financieras relacionadas con la naturaleza

Esfuerzo colaborativo continuo

Una herramienta de tan amplio alcance no se puede lograr en solitario. ¿Quiénes han colaborado en su desarrollo? “Ha sido un gran ejemplo de cómo diversos socios pueden unirse para trabajar en un objetivo común. Hemos estado trabajando con diversos miembros, la sociedad civil y expertos técnicos. Queremos expresar nuestro agradecimiento a Boston Consulting Group, BSR, CIBJO, Deloitte, ESG Book, SouthPole, The Biodiversity Consultancy, el Pacto Mundial de las Naciones Unidas y ONU Mujeres por su invaluable contribución para hacerlo posible”, explica Iris Van der Veken.

Un viejo dilema

El impacto de las empresas en el mundo no es nuevo. El Informe Meadows, que alerta sobre una estrategia de crecimiento constante en un mundo finito, data de 1972. ¿Cómo lograr que las personas y las empresas finalmente actúen en consecuencia?

El CEO de ESG Book admite: “Es justo decir que los contribuyentes y el sector sin fines de lucro han estado subsidiando las externalidades negativas de algunas actividades corporativas durante demasiado tiempo. La actual sensación de urgencia demuestra que estas externalidades están volviendo a impactar a las empresas. Como se suele decir, puede que usted no crea en el cambio climático, pero su aseguradora sin duda sí”. “Los impactos ambientales se tienen cada vez más en cuenta en el coste del capital y los bienes. Hoy en día, no se trata solo de un riesgo reputacional. Se trata realmente de preparar a su empresa para lo que viene. WJI 2030 es un excelente ejemplo de la unión de actores públicos y privados en beneficio de la industria y la sociedad. Estamos creando un espacio precompetitivo donde empresas con ideas afines se alinean para ver cómo podemos acelerar nuestras ambiciones y generar acciones concretas e impacto”.

El CEO coíncíde: “Estamos aquí para ayudar a las empresas a escalar sus esfuerzos, a aprender unas de otras sobre cómo adoptar las mejores prácticas en materia de descarbonización, estrategia hídrica, innovación, circularidad, etc. Es hora de actuar”.

Una nueva definición de valor

A medida que las empresas comienzan a reconocer su vulnerabilidad, a medir sus impactos y a actuar para minimizarlos, ¿podría ser este el comienzo de una nueva definición de valor en el mundo empresarial? El Sr. Fitzpatrick reconoce: “Sin duda, espero que sí. Sinceramente, a pesar de los recientes titulares negativos sobre el clima y la diversidad, la tendencia hacia inversiones más sostenibles continúa, como lo demuestran, por ejemplo, los préstamos vinculados a la sostenibilidad. La justificación empresarial de la sostenibilidad es clara, incluso si solo se considera la gestión de riesgos, el ahorro de costes o la resiliencia empresarial. Cada vez más empresas integran la sostenibilidad en su identidad de marca, demostrando no solo el impacto positivo que puede generar en el mundo, sino también el éxito que genera para sus negocios”.

Iris Van der Veken se centra en la industria del lujo en particular: “El lujo se basa en la artesanía excepcional, la creatividad, la innovación, la belleza y la longevidad. Está profundamente conectado con las emociones, al igual que la naturaleza. En esencia, está alineado con la preservación de las cosas bellas y ofrece una oportunidad excepcional para ser una fuerza positiva”.

La Watch and Jewelery Initiative 2030, tras crear herramientas dedicadas al clima y los derechos humanos, aborda ahora el tema fundamental de la naturaleza. Su última herramienta basada en datos, Impact Action Journey Framework, proporciona medios concretos para ayudar a las empresas a abordar el clima, los derechos humanos e integrar la naturaleza en su estrategia general hacia un modelo de negocio más sostenible. Puede ayudar a la industria en general a convertirse en una fuerza positiva, creando así una nueva definición del lujo: una industria que no daña el medio ambiente, que es consciente de sus impactos y que busca generar un impacto positivo en el mundo.