AG Heuer fue la primera marca de lujo cuyo logotipo apareció en un monoplaza de Fórmula 1 en 1969, la primera en patrocinar a un equipo en 1971 y, con 239 victorias, 613 podios, 9.471 puntos, 11 Campeonatos Mundiales de Constructores y 15 Campeonatos Mundiales de Pilotos en su haber gracias a sus asociaciones con equipos, es una de las marcas más exitosas de la historia en estar asociada a la Fórmula 1.

La asociación entre TAG Heuer y la Fórmula 1 encarna una filosofía compartida entre las dos marcas icónicas que va más allá de las carreras, a través de una dedicación a la ingeniería de precisión, tecnología de vanguardia y materiales de vanguardia, precisión y un compromiso inquebrantable para superar las propias marcas personales.

Una conexión de varias décadas

Fundada en 1860, TAG Heuer se forjó una reputación como fabricante de dispositivos de cronometraje al principio de su historia y presentó el primer cronógrafo montado en el tablero de instrumentos en 1911. En 1916, la compañía debutaría con el primer cronómetro con una precisión de 1/100 de segundo, el Mikrograph, que se convirtió en el estándar en cronometraje de alta precisión para el deporte. En la década de 1950, durante los primeros años de la Fórmula 1, Heuer, como se conocía entonces, decidió que solo fabricaría relojes de pulsera con cronógrafo, posicionándose como el reloj para aquellos para quienes el tiempo era lo más importante.

Sería durante la década de 1960, cuando la Fórmula 1 ganó popularidad, que Heuer se involucraría íntimamente con el deporte y los pilotos. Uno de los primeros momentos clave sería Jochen Rindt, el célebre piloto de Fórmula 1 que ganaría los Campeonatos Mundiales de Pilotos y Constructores de 1970 para Lotus póstumamente, usando un Heuer Autavia referencia 2446 durante su carrera como piloto.

Un momento decisivo se produciría cuando Jack Heuer, entonces CEO de la empresa familiar, se encontrara con una joven y talentosa piloto llamada Jo Siffert, de Friburgo, en Suiza. Se llegó a un acuerdo para que Siffert ayudara a promocionar y apoyar el lanzamiento del revolucionario cronógrafo automático Calibre 11 colocando un logotipo en su Lotus 49B de Rob Walker con el que competiría durante la temporada de 1969 y llevando el escudo de Heuer en su mono de carrera, además de llevar un Autavia de referencia 1163 con esfera blanca impulsado por el nuevo movimiento.

Sería la primera vez que un fabricante de relojes o cualquier marca de lujo fuera de los proveedores tradicionales de la industria automovilística patrocinaría a un piloto de Fórmula 1 y vería su logotipo en un coche. Sería solo el comienzo de una estrategia revolucionaria de Jack Heuer queredefiniría el marketing deportivo en torno a las carreras de coches.

Trabajando con la Scuderia Ferrari y McLaren

En 1971, Ferrari buscaba un sistema de cronometraje para su nueva pista de pruebas, Fiorano, en Italia, la primera instalación construida específicamente para un fabricante. Como principal productor mundial de equipos de cronometraje, Heuer fue una elección natural y la empresa desarrolló un nuevo dispositivo llamado Le Mans Centigraph para permitir al equipo cronometrar sus nuevos coches y pilotos en las instalaciones.

El Centigraph de Le Mans y su famoso operador, el empleado de Heuer Jean Campiche, una leyenda en el mundo del cronometraje de los deportes de motor apodado el “Pianista”, viajarían por el mundo con el equipo y proporcionarían cronometraje independiente desde el muro de boxes, ayudando a Ferrari a ganar los Campeonatos del Mundo de Pilotos y Constructores en 1975 con Niki Lauda. Una vez que otros equipos vieron el éxito de la solución, incluidos BRM, McLaren, Surtees y otros, estaban ansiosos por adquirir su propio dispositivo.

La relación de Heuer con Ferrari se prolongó hasta 1979, antes de continuar su asociación con McLaren, que se convertiría en una de las más largas en la historia de la Fórmula 1. En 1985, Heuer sería adquirida por Techniques d’Avant Garde Group, que también era el propietario del equipo McLaren de Fórmula 1.

Esto no solo le daría a la empresa su nuevo nombre, TAG Heuer, sino que también significaría que su nuevo logotipo aparecería en el parabrisas del MP4/2C que ganaría el Campeonato Mundial de Pilotos con Alain Prost en 1986.

En el mismo año, la marca lanzaría un nuevo reloj revolucionario con un nombre increíblemente apropiado: el TAG Heuer Fórmula 1. El modelo se convertiría en una fuerza cultural, con sus revolucionarias cajas, correas y esferas de colores brillantes, tuvo un éxito increíble, no solo confirmando el increíble vínculo de TAG Heuer con el automovilismo, sino convirtiéndose en el reloj imprescindible de la época.

Otro momento importante ocurriría en 1988 cuando un joven y prometedor piloto brasileño llamado Ayrton Senna se uniría a McLaren. La relación de Heuer con Ferrari duraría hasta 1979, antes de continuar su asociación de equipo con McLaren, que sería una de las más largas en la historia de la Fórmula 1. En 1985, Heuer sería adquirida por Techniques d’Avant Garde Group, que también era el propietario del equipo de Fórmula 1 McLaren.

Esto no sólo daría a la empresa su nuevo nombre, TAG Heuer, sino que también significaría que su nuevo logotipo aparecería en el parabrisas del MP4/2C que ganaría el Campeonato Mundial de Pilotos con Alain Prost en 1986.

En el mismo año, la marca lanzaría un nuevo reloj revolucionario con un nombre increíblemente apropiado: TAG Heuer Formula 1. El modelo se convertiría en una fuerza cultural, con sus cajas, correas y diales revolucionarios de colores brillantes, fue un éxito increíble, no sólo confirmando el increíble vínculo de TAG Heuer con el automovilismo, sino convirtiéndose en el reloj imprescindible de la época.

Otro momento importante se produciría en 1988 cuando un joven y prometedor piloto brasileño llamado Ayrton Senna se uniera a McLaren.

A partir de la temporada siguiente, usaría relojes TAG Heuer y seguiría haciéndolo en su camino hacia tres Campeonatos Mundiales de Pilotos. Senna lamentablemente fallecería en 1994, pero su legado con TAG Heuer continuaría.

La empresa todavía trabaja con la Fundación Senna, adoptando el espíritu competitivo y los valores personales que hacen de Senna un ícono global para muchos.

En 1992, TAG Heuer firmó un acuerdo para convertirse en socio oficial de cronometraje de Fórmula 1, utilizando su increíble experiencia para mejorar y desarrollar la precisión y la fiabilidad de las soluciones de cronometraje presentes en el deporte. Además de la captura y el procesamiento de datos, el sistema también proporcionaría una nueva dimensión al entretenimiento para los espectadores en casa, y el logotipo de TAG Heuer que se compartiría en las pantallas de televisión de todo el mundo se convertiría en un elemento visual definitorio del deporte.

La era moderna

TAG Heuer participaría en dos victorias más en el Campeonato Mundial de Pilotos para McLaren en 1997 y 1998 gracias a Miki Häkkinen antes del cambio de milenio. La década de 2000 sería una era increíble para la Fórmula 1, testigo de la transición de los motores V10 a los V8, intensas rivalidades entre los pilotos célebres y las futuras estrellas que llegaban al paddock.

Uno de estos nuevos nombres que competirían para McLaren fue el talentoso Lewis Hamilton, que llegaría a tener un récord increíble en la F1 y ganaría su primer Campeonato Mundial de Pilotos en 2008 con un TAG Heuer en su muñeca. En 2015, después de 30 años de colaboración exitosa, se decidió que TAG Heuer y McLaren seguirían caminos diferentes. Para 2016, TAG Heuer se uniría a Red Bull, un equipo que en poco tiempo dejaría una marca indeleble en la Fórmula 1.

La relación entre TAG Heuer y Oracle Red Bull Racing daría como resultado cuatro Campeonatos Mundiales de Pilotos gracias al talento excepcional y que definió a una generación de Max Verstappen, así como dos Campeonatos Mundiales de Constructores consecutivos. La asociación de TAG Heuer con Oracle Red Bull continuará junto con sus responsabilidades como cronometrador oficial de la Fórmula 1.

Un nuevo capítulo

En los últimos años, bajo la propiedad de Liberty Media, la Fórmula 1 se ha convertido en uno de los campeonatos deportivos más importantes y exitosos a nivel cultural del mundo, con 750 millones de fanáticos en todo el mundo, más de 90 millones de seguidores en las redes sociales y una base de fanáticos cada vez más joven y diversa, con un 42 % de fanáticos ahora mujeres y 1 de cada 3 menores de 35 años. La temporada 2024 vio a 1500 millones de espectadores sintonizar una temporada épica, donde las carreras rueda a rueda se definieron en una increíble batalla entre McLaren y Ferrari por el Campeonato de Constructores en Abu Dhabi.

Con su orgullosa historia en el automovilismo y el cronometraje, junto con la creciente popularidad del deporte, TAG Heuer está entusiasmada de volver como cronometrador oficial de la Fórmula 1.

“En un deporte definido por la resistencia mental, la fuerza física, la estrategia, la innovación y el rendimiento, es natural que TAG Heuer esté en el corazón mismo de la Fórmula 1 como cronometrador oficial”, afirmó Antoine Pin, director ejecutivo de TAG Heuer. “Con décadas de historia en la F1 que nos conectan con los pilotos y equipos más exitosos de todos los tiempos, nos sentimos honrados y privilegiados de ser el nombre conectado con lo que define al ganador: el tiempo. A medida que la Fórmula 1 y su excepcional equipo continúan desarrollando el increíble trabajo que se ha realizado para crear una de las mayores propiedades del deporte, estamos entusiasmados de ser parte del viaje y crear nuevas historias para enriquecer a TAG Heuer”.

“Tener una empresa que ha sido sinónimo de Fórmula 1 durante décadas, un nombre que está asociado a las leyendas del pasado y del presente, y que tiene tantas historias que contar sobre nuestro deporte y abraza nuestros valores de una manera tan completa, es un gran privilegio. Con su enfoque en la innovación, la precisión y la excelencia, TAG Heuer es un socio natural como cronometrador oficial de la Fórmula 1, y estoy emocionado de ver cómo nuestra herencia entrelazada puede contar nuevas historias para el futuro mientras celebramos nuestro 75 aniversario”, Stefano Domenicali, presidente y director ejecutivo de Fórmula 1.

2025 marcará el comienzo de una nueva era espectacular en la historia de varias décadas entre TAG Heuer y la Fórmula 1. Como cronometrador oficial de la Fórmula 1, TAG Heuer tendrá una presencia significativa tanto dentro como fuera de la pista, a través de la marca en la pista, las activaciones de Fan Zone y Paddock Club y nuevas gamas de productos que encapsulan el dramatismo y la emoción de la Fórmula 1. TAG Heuer seguirá enriqueciendo la magnífica historia de la Fórmula 1.