Como Malcolm Lakin señala en su columna Lakin@Large en la próxima edición de Europa Star, una serie de marcas de relojes han estado disfrutando de un enorme retorno en visibilidad en sus diferentes asociaciones con los grandes eventos deportivos en el verano de este año.

El mayor evento del verano, con mucho, o «el mayor espectáculo del mundo», si lo prefiere la publicidad, es el de los Juegos Olímpicos, que se inaugurarán esta tarde en una ceremonia de apertura en Londres, que promete mostrar lo mejor de la Gran Gran Bretaña. Después le seguirán dos semanas de competición en 26 deportes diferentes, en algunos de los cuales la diferencia entre el oro y la plata se midirá en centésimas o tal vez incluso milésimas de segundo.

El Director de Omega Timing, Peter Hürzeler, izquierda, explica el sistema de cronometraje para los nadadores al Director del LOCOG, Sebastian Coe, segundo a la izquierda, el CEO del Swatch Group Nick Hayek, trecero a la izquierda, El International Olympic Committee President Jacques Rogge, segundo a la derecha y al Presidente de Omega Stephen Urquhart, derecha en al Aquatics Centre en el London’s Olympic Park

Omega regresa a Londres como cronometrador oficial de los Juegos Olímpicos después de actuar como cronometrador la última vez en que los juegos se celebraron en la ciudad, en 1948. A lo largo de la historia de los Juegos Olímpicos modernos, Omega ha proporcionado los servicios de cronometraje en 25 ocasiones, a partir de los de Los Ángeles en 1932, cuando la empresa proporcionó treinta cronómetros mecánicos. Para Londres 2012, no menos de 450 relojes de la unidad de Omega especialista en cronometraje han aterrizado en la capital de Inglaterra, llevando consigo 400 toneladas de equipo, incluidos los nuevos bloques, por primera vez totalmente electrónicos, para las disciplinas de atletismo.

«Es una larga tradición que ha llegado a miles de millones de personas en todo el mundo», dice el CEO del Grupo Swatch Nick Hayek. «Durante ochenta años, este ha sido parte de nuestro legado.»